Sponsor Judi di Sepak Bola: Risiko, Regulasi, dan Larangan 2026
Industri sepak bola—yang didominasi oleh kekayaan Premier League—dan industri taruhan telah menjalin hubungan yang semakin erat sejak Fulham menjadi klub pertama yang menampilkan perusahaan taruhan di bagian depan jersey mereka (Betfair) pada awal musim 2002/2003.
Namun, pada saat Premier League didirikan pada tahun 1992, merek-merek rumah tangga dan pengecerlah yang menjadi sponsor utama; pikirkan Pizza Hut untuk Fulham dan Draper Tools untuk Southampton, sementara minuman keras menghiasi jersey Liverpool (Carlsberg) dan Spurs (Holsten). Tidak ada satu pun klub yang terkait dengan perjudian.
Pertumbuhan Perjudian
Namun, pengaruh perusahaan taruhan yang semakin besar terutama terlihat dalam satu dekade terakhir, dengan lebih dari setengah klub Premier League pada musim 2024/2025 menampilkan sponsor taruhan di bagian depan jersey mereka (proporsi tertinggi di antara lima liga teratas Eropa), sementara setiap klub Premier League memiliki setidaknya satu mitra taruhan. Anehnya, di Premier League, hanya Chelsea yang tidak memiliki sponsor jersey karena para penggemar memprotes kerja sama dengan kasino online.
Musim lalu di Premier League, sponsor perjudian menghasilkan pendapatan lebih dari £100 juta bagi klub-klub yang bekerja sama dengan sponsor taruhan, meskipun ini tidak termasuk enam klub terkaya (Arsenal, Chelsea, Spurs, Liverpool, Man City, dan Manchester United), mengingat perusahaan taruhan melihat batasan seberapa besar mereka bersedia berinvestasi, mengetahui bahwa tim-tim di luar kelompok pilihan ini akan memberikan nilai lebih baik dan secara teratur disiarkan saat bermain melawan tim-tim kaya tersebut.
Hal ini tidak tercermin di divisi bawah English Football League (League 1 dan 2) di mana tidak ada satu pun klub musim lalu yang menampilkan perusahaan taruhan di jersey mereka, tidak mengherankan mengingat jangkauan global Premier League dan pasar besar yang ditargetkan oleh perusahaan taruhan secara online. Mereka tidak mengejar uang dari penggemar yang mengenakan jersey, tetapi audiens global yang lebih luas, di mana memasang taruhan online sering dianggap sebagai tindakan sepele sehari-hari.
Masalah yang Semakin Berkembang dengan Perjudian
Tidak mengherankan, meningkatnya visibilitas perjudian dalam olahraga populer global seperti sepak bola telah memicu perdebatan signifikan, terutama terkait kecanduan judi dan kesulitan keuangan yang dialami beberapa individu. Dalam olahraga yang diikuti oleh banyak anak-anak dan remaja, promosi taruhan oleh pemain dan klub terkenal menimbulkan kekhawatiran etis. Risiko yang lebih luas adalah bahwa perjudian menjadi normal di kalangan penonton muda, sebuah tren yang berpotensi diperkuat oleh hubungan komersial klub Premier League dengan operator taruhan.
Angin Perubahan
Agaknya, perubahan akan terjadi pada akhir musim 2025/2026 saat ini ketika merek taruhan di bagian depan jersey tidak lagi diizinkan, kecuali untuk kontrak yang sudah ada sebelum perubahan aturan pada tahun 2023 (disepakati antara klub, Premier League, dan Departemen Kebudayaan, Media, dan Olahraga). Dengan demikian, ini akan sejalan dengan larangan sebelumnya pada sponsor jersey alkohol dan selaras dengan banyak liga top Eropa.
Masa Depan
Jadi, apa yang terjadi selanjutnya? Pembatasan sebelumnya, seperti larangan sponsor alkohol, tidak menyebabkan industri tersebut runtuh, dan hasil yang serupa kemungkinan akan terjadi pada perusahaan taruhan. Sponsor lengan jersey dan iklan stadion tidak terpengaruh oleh larangan saat ini, dan operator taruhan akan terus mengakses saluran digital, yang masih banyak digunakan oleh Generasi Z.
Ruang sponsor yang ditinggalkan di jersey tim kemungkinan akan diisi oleh organisasi di sektor seperti media digital, teknologi keuangan, atau layanan terkait mata uang kripto.
Hasil lain yang mungkin terlihat di Belgia. Setelah larangan serupa pada iklan perjudian diberlakukan, Club Brugge mengganti sponsor jersey Unibet dengan U-Experts, sebuah aplikasi berita non-perjudian. Meskipun aplikasi itu sendiri tidak mempromosikan perjudian, aplikasi ini didukung oleh Unibet dan menyertakan tautan ke platform kasino online-nya.
