Miliarder Diskret di Balik Bet 365 Menimbang Penjualan Kekaisaran Taruhan

Keluarga Coates mengerahkan pemain berat pasar keuangan seperti Goldman Sachs dan Bank of America untuk mengevaluasi proposal dari dana investasi. Penawaran umum perdana (IPO) di New York juga tidak dikesampingkan, menurut laporan The Guardian yang diterbitkan awal bulan ini.

Hambatan masuk ke pasar taruhan merupakan salah satu alasan perusahaan seperti bet365 menarik perhatian investor, dan akan menjadi jalan keluar yang baik bagi keluarga pendiri yang membangun bisnis ini hampir dari nol. Operasi ini bisa menjadi langkah korporasi terbesar di sektor taruhan dalam beberapa tahun — dan dapat mendefinisikan ulang permainan global.

Denise, yang tertutup di Stoke-on-Trent, sebuah kota industri di Inggris, mungkin tidak menyangka bahwa ia telah menjadi "wali baptis" para penjudi Brasil, sosok mistis di balik "greens" (taruhan sukses). Di negara di mana sepak bola adalah agama dan taruhan telah menjadi gairah (bermasalah), "Paga, Denise" mencampurkan humor dan ketenaran yang diraih situs tersebut di Brasil.

"Saya benar-benar tidak suka perhatian. Sisi publik bukanlah sesuatu yang alami bagi saya," kata Denise, dalam wawancara langka dengan Guardian pada 2012. "Saya tidak ingin mengatakan saya pemalu. Saya tidak. Saya selalu suka memerintah. Hanya saja saya sangat suka mengelola bisnis."

Di Brasil, bet365 menguasai 20% dari pasar yang memutar sekitar R$ 20 miliar tahun lalu, bersaing untuk posisi teratas dalam preferensi penjudi Brasil dengan Betano, yang saat ini memiliki pangsa pasar 23%. Ini adalah salah satu operasi utama grup di dunia dan negara ini akan relevan apa pun perubahan pemegang saham di perusahaan.

Nyonya Denise

Denise, kini berusia 57 tahun, lulusan ekonometrika dari Universitas Sheffield dan membawa ke bet365 senjata ampuh: kemampuan mengubah data menjadi keputusan dalam bisnis berbasis probabilitas seperti taruhan, yang hidup dari memprediksi hal yang tidak terduga. Ekonometrika, yang menggabungkan statistik, matematika, dan ekonomi untuk membuat model skenario dan memprediksi tren, adalah kecocokan sempurna untuk dunia taruhan online.

Dengan keahlian ini, Denise dapat menganalisis pola perilaku penjudi, mengoptimalkan odds secara real-time, dan mengelola risiko keuangan, membangun platform yang tidak hanya bertahan tetapi mendominasi pasar taruhan global.

Bungsu dari keluarga yang dinafkahi ayah Peter Coates, mantan penambang yang mengelola rumah taruhan sederhana di Stoke, Denise mengambil alih bisnis keluarga pada usia 22 tahun. Pada 2000, ia membeli domain bet365 seharga US$ 25.000 di Ebay, meyakinkan ayahnya untuk menjual toko taruhan fisik. Dengan pinjaman £15 juta dari Royal Bank of Scotland, menggunakan toko ayahnya sebagai jaminan, ia fokus pada lingkungan digital.

Saat ini, bet365 adalah raksasa global, dengan lebih dari 4.000 karyawan dan platform yang tumbuh dengan menawarkan taruhan langsung dan streaming lebih dari 100.000 acara olahraga per tahun, menguasai pasar seperti Inggris, AS, dan Australia. Di Brasil, legalisasi taruhan olahraga pada 2018 membuka pintu untuk konsolidasinya sebagai pemimpin, didorong oleh nama kuat yang sudah dimiliki di luar negeri dan basis pengguna setia.

Pada tahun fiskal yang berakhir Maret 2024, ia menerima gaji £94,7 juta dan £63 juta dalam bentuk dividen, menjadi salah satu wanita dengan bayaran tertinggi di dunia. Denise kini memiliki 50,2% saham bet365 dan menjadi co-CEO grup bersama saudaranya, John. Kekayaannya, diperkirakan £7,5 miliar, menempatkannya di antara wanita terkaya di Inggris.

Selain taruhan, grup ini pernah terlibat langsung dengan klub sepak bola Stoke City, yang dikendalikan oleh bet365 hingga 2024, ketika beralih ke tangan John Coates. Perusahaan juga memiliki Yayasan Denise Coates, yang menyumbangkan £120 juta pada tahun fiskal terakhir, memperkuat kegiatan filantropi keluarga.

Rumah Selalu Menang

Meski kisah keluarga Coates penuh kesuksesan, penting untuk diingat bahwa taruhan telah menjadi masalah sosial yang berkembang di Brasil sejak legalisasi pada 2018. Risiko kecanduan tinggi dan mempengaruhi dompet keluarga. Diperkirakan 86% penjudi memiliki utang dan 64% dalam keadaan gagal bayar, menurut penelitian Serasa.

Ada laporan penggunaan bantuan sosial untuk taruhan dan bahkan dampak pada konsumsi umum, menurut Bank Sentral. Meskipun ada upaya regulasi, sektor ini masih beroperasi dengan risiko kejahatan keuangan dan tekanan pada integritas olahraga. Saat ini, di Kongres Nasional sedang berlangsung CPI das Bets, yang bertujuan menyelidiki ketidakberesan di sektor ini dan efek periklanan pada utang penduduk.

Tahun lalu, pemerintah federal menerapkan regulasi kegiatan untuk mencoba mengurangi efek negatif dan menuntut tanggung jawab lebih besar dari rumah taruhan – selain dapat memungut pajak atas taruhan dan penjudi yang kadang menang melawan bandar.

Dalam beberapa tahun terakhir, bet365 juga menghadapi gejolak di pasar lain. Pada 2024, investigasi pencucian uang di Australia dan keluhan konsumen sebesar £19,9 juta di Jerman dan Austria mengekspos kerentanan. Perusahaan juga meninggalkan pasar China karena tekanan regulasi.

Negosiasi antara bank-bank besar asing dan calon pembeli bet365 sedang berlangsung dan masih menebak hasil bisnis ini adalah taruhan berisiko tinggi.