Sky Bet: Untuk Para Penggemar
Dalam kolaborasi dengan Grey London, Sky Bet dengan bangga meluncurkan "Untuk Para Penggemar," sebuah platform merek jangka panjang yang menandai pergeseran strategis dari fokus pada pengalaman taruhan menuju prioritas pada pengalaman penggemar modern. Kampanye peluncuran ini tidak hanya sebatas komunikasi, tetapi juga menandai perubahan pola pikir di seluruh bisnis Sky Bet, menunjukkan komitmennya untuk menempatkan penggemar sepak bola sebagai pusat dari setiap aspek, mulai dari produk dan konten hingga staf dan komunikasi eksternal. Sky Bet bertujuan untuk mengganggu klise kategori taruhan dan membangun hubungan yang bermakna dengan audiensnya yang melampaui tawaran dan taktik jangka pendek.
Pasar taruhan saat ini jenuh dengan tawaran dan tema taruhan yang sama tentang kehebatan dan hiburan. Namun, penjudi tidak mengidentifikasi diri sebagai penjudi; mereka pada dasarnya melihat diri mereka sebagai penggemar olahraga, dan taruhan menambah pengalaman itu. Sebagian besar merek taruhan gagal menyapa audiens mereka dengan cara seperti itu. Penggemar membuat komitmen besar pada olahraga yang mereka cintai, dan sudah saatnya seseorang benar-benar berkomitmen pada mereka dan pengalaman mereka dengan cara yang sama.
Sky Bet telah lama berada di sisi penggemar sepak bola, mensponsori EFL selama lebih dari satu dekade, menciptakan produk inovatif yang berpusat pada penggemar, konten yang digerakkan oleh penggemar, dan mendukung inisiatif komunitas lokal. Langkah selanjutnya yang wajar adalah memusatkan tujuan mereka untuk membuat pengalaman penggemar menjadi yang terbaik, karena sepak bola hanya terbaik ketika penggemar berada dalam kondisi terbaik mereka.
Dikonsep, dikembangkan, dan dieksekusi secara ATL oleh Grey London, kampanye ini menandai peluncuran komitmen baru Sky Bet kepada penggemar sepak bola dan langkah pertama dari platform merek jangka panjang. Eksekusi peluncuran berfokus pada komitmen teguh yang dibuat penggemar untuk menjadi penggemar, menunjukkan bahwa seringkali menjadi penggemar tidak masuk akal, tetapi mereka tidak menginginkannya dengan cara lain. Strategi baru ini menghadirkan keaslian segar di pasar taruhan, melampaui stereotip penggemar sepak bola dan taruhan untuk menghidupkan pengalaman penggemar yang nyata, serta betapa aneh dan indahnya pengalaman itu.
Seorang direktur kreatif eksekutif dari Grey London mengatakan, "Kami percaya sepak bola terbaik saat penggemar dalam kondisi terbaik, dan ketika kami mengutamakan penggemar, mereka akan mengutamakan kami. Filosofi ini telah menjadi inti transformasi Sky Bet dari taruhan pertama menjadi penggemar pertama. Kami beruntung dapat menciptakan kemitraan mendalam dengan Sky Bet saat kami bertujuan membangun platform jangka panjang untuk lima tahun ke depan. Platform baru ini akan bersinar dalam berbagai cara di luar iklan, melalui aktivasi hari pertandingan, inovasi produk baru yang memberi penggemar lebih banyak kendali, kemitraan konten tak tertandingi seperti The Overlap dengan Gary Neville, dan League of 72."
Kepala Merek dan Sponsorship Sky Bet menambahkan, "Memposisikan ulang merek yang telah sukses selalu membuat kita berpikir dua kali, tetapi dalam kategori yang bagi pelanggan rata-rata tampaknya tidak menawarkan sesuatu yang berbeda atau khas, kami tahu kami tidak ingin mengikuti arus dan perlu mengambil sikap yang berbeda; beralih dari merek yang untuk kebaikan, menjadi merek untuk penggemar. Dengan warisan kami di olahraga, kemitraan berkelanjutan dengan EFL yang kini memasuki tahun ke-11, dan berbagai inisiatif lain seperti dana komunitas Building Foundations, kami berada di posisi yang tepat untuk memahami bagaimana rasanya menjadi penggemar. Ini adalah awal dari pergeseran besar bagi kami sebagai bisnis, dan kami semua mendukungnya sepenuhnya."
Kampanye profesional berjudul 'Untuk Para Penggemar' ini diterbitkan di Inggris pada April 2024. Dibuat untuk merek Sky Bet oleh biro iklan Grey London. Kampanye media terpadu ini terkait dengan industri Perjudian dan Olahraga serta berisi satu aset media.
